本文摘要：由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖典礼盛典于7月7日至9日在北京隆重举行。

由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院牵头主办的IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖典礼盛典于7月7日至9日在北京隆重举行。此次盛会以“创新、共享、盛典”为主题，受到了各界的注目，现场更有了来自企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等众多领域的专家参加。

珍岛集团运营总裁张蓬先生应邀参加，并公开发表主题演说——数字创意，商业之“智”。“数字时代带给无限的有可能，数字创意于是以转变着整个商业世界。”张蓬演说一开场之后更有了台下听众的反感兴趣。

张蓬从传统企业如何面临数字时代带给的变革谈到，从有所不同的维度与全场嘉宾和参会者一起交流、共享，深入浅出，干货满满。在妙语连珠中，全场高潮迭起，气氛冷淡。

转型？创意？ “每一家企业都梦想享有极致的商业模式。” 张蓬开场如是说，“每一家传统企业多少年来的经营逻辑都是面临B端的商业模式累积，面临互联网新的商业经济环境，每个企业家都立志执着极致商业，何谓极致？就是补足自己面临终端消费者，To C的能力”。在To C的路上，很多传统企业产生了误会，往往想要通过完全的“转型”，立刻享有互联网的基因，变为一家互联网公司。

舆论常常也不会用“转型”二字来形容企业的决意，但事实上，大部分企业家在这个问题上犯了战略上的错误。张蓬认为：“互联网企业通过资本的运作来构建较慢发展和扩展，那是他们的基因和天然属性，但这样的方式并不限于于传统企业。”传统企业应当把互联网当成自己的工具，一个辅助自身品牌茁壮的工具，在此基础上展开创意和产卵，新的业务在传统业务根基上锦上添花。

而这些企业原先的业务依然是其核心的竞争力和根基。这是DT时代，传统企业最差的策略。企业利用互联网元素创意过程中，不会通过品牌路径和销售提高路径，创建还包括PC、WAP、H5、APP、公众号等全网系统化的消费者认识平台。

同时，基于这些有所不同的消费者认识着陆点，企业尝试通过各种方法寻找自己想的精准用户，企业十分熟知“特定时间，面向有所不同人群谈有所不同故事”的精准营销逻辑，但事实上，这一切，若让传统企业全部独立国家为之，另有可玩性。艰难！因为，在这个过程中， “外包”和“与时俱进”是所有企业必需面临的两个核心关键词。

“传统企业在实行数字商业创意过程中，无论是平台建设还是营销，广泛使用外包的形式，一般来说面对必须大量人力、供应商管理、存储集中、成本高等困境。同时，较慢变化的数字市场，也让传统企业有时力不从心，力觉跟上市场变化的节奏。”张蓬如是说。

“我们和诸多企业做到了调研，最后提炼出传统企业在面对创意艰难时，所考虑到的问题基本分成三类： 第一，面临过于多数字资源和服务，能否有一个资源池，让我们可以根据市场需求随时个性化自由选择取？ 第二，能否有一种方法，给到我们很多基于数据分析的智能方案，免职我们在决策前要依赖人脑主观辨别所带给的风险和成本？ 第三，能否有一个工具，让我们像用于Windows操作系统一样非常简单便利？” SaaS ? 智能 ? 自动化 张蓬指出，如上的客户心态实则是对“数字营销”创意模式一次新的促动和前进。数字从大家侃侃而谈的“精准、社群经济、跨界融合、去中介化、去中心化、跨界融合”，应当，而且必需要发展到另一高度，即“智能营销”。首先，“数字商业云”， 这是智能营销的前提基础，它的建构必需遵循“有机且有序”的原则，这个“云”才不会不具备极强的活力。

（如下图右图） 其次是“智能自动化”，在这个数字商业云基础上，必需创建“智能且动态的共享机制和算法逻辑”，原本企业都是在“继续执行操作者and 继续执行操作者”，但未来，需要给企业“建构决策环境”的平台才不会有更大的市场空间。第三是SaaS，这是一种十分互联网简化的应用于方式，通过客户端账号，企业每天登岸才可操作者，而且作业环境几乎在企业内部和自身的组织体系内，数据都在企业内部，便利安全性。SaaS级智能营销云平台 珍岛集团正式成立10余年，服务客户3万余家，有为企业客户实际市场需求和未来市场趋势。

珍岛于2014年下半年业内首次明确提出的“SaaS级智能营销云平台”的核心平台理念（T-IMC），十分合理的需要解决问题如上我们所提的企业在数字商业环境中所遇上的问题和痛点。T-IMC集SaaS与智能自动化理念于一身，将数字、企业、个人紧密联系在一起，充份符合“有机且有序、智能且动态“的核心理念，为企业在“智能引领建构策略”、“营销产业链构建”、“数据独立国家动态”、“按须要操作者”及“过程集约投影”等各个层面获取全面反对。

一个SaaS级智能营销云平台是如何工作的？张蓬以珍岛的珍岛T云为事例，通过一张图片来为现场听众做到展示。（如下图右图） T云是一个以SaaS为基础的云平台，广告主可用于标准化账号构建跨平台、异地指定。通过对广告主自身资源及涉及信息的智能临床及个性化分析，系统不会自动将最合适营销策略、目标、平台及时间轴为核心的继续执行策略和计划智能决策启动时给广告主，同时又不会根据企业所自由选择的数字策略展开流量和平台优化。

平台以营销决策系统（MDSS）及大数据管控中心为核心，构建智能临床与策略启动时，为企业获取动态的数据对系统和支出分解成，作为智能临床及计划继续执行的依据。大数据管控中心与国内各大主流媒体、推展渠道及数据平台展开API端口接入，并融合珍岛十余年以来所累积和溶解的海量数据，联合包含了珍岛自有的精准DMP数据管理平台。让营销逆非常简单，让每一个企业用户在这个模式下，以低于成本交换条件最大化收益，毫无疑问是面向市场传统企业最理想的SaaS级智能营销云端解决方案。

演说的时间是受限的，很多观点无法现场乐趣共享，所以在演说的最后，张蓬引荐了《智能营销——数字生态下的营销革命》一书。该书是由珍岛集团创始人·总裁赵旭隆先生主编，在业内首度将“智能营销”概念展开系统化的辨别，并详尽讲解了营销智能化发展的一部工具书。从营销行业的痛点抵达，阐释了如何利用云计算、大数据、物联网、O2O等先进设备技术和理念，解决问题营销中的顽疾和疑惑，将重压下的营销人解放出来，确实投放到创新中，从而加快营销的智能化变革。

数字创意，商业之“智” 如今，数字营销早已沦为企业数字化升级中的重要一环，更加多的企业在谋求通过互联网、数字技术构建创意。但在此过程中，难免会遇到困难和妨碍。然而，正是在数字技术的推展下，营销智能化时代也早已悄悄来临。

企业必须竖立起数字创意的信念，利用近期的智能化营销工具，以SaaS级智能营销云平台为承托，以低成本博得低收益，优化成本的管控，向数字化、自动化的智能营销时代迈向。

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